Veilig Thuis
De opdracht
Deze opdracht heb ik gedaan met een groepje van 7 medestudenten. Onze opdrachtgevers waren Extrafazant en Addsome. Zij werkten weer onder de opdrachtgever 'Veilig Thuis'. De opdracht zoals wij hem hebben ontvangen luidt als volgt:
Veel jongeren denken bij huiselijk geweld alleen aan fysiek geweld. Maar het is zoveel meer dan dat. Intieme terreur bijvoorbeeld; het langzaam onderdrukken, controleren of isoleren van iemand binnen een relatie, is vaak onzichtbaar voor de buitenwereld, maar minstens zo schadelijk. Toch wordt het nauwelijks herkend of besproken. Daar willen we iets aan doen. We zoeken naar manieren om dit complexe onderwerp op een impactvolle manier onder de aandacht te brengen bij jongeren. En daar kunnen we jullie goed bij gebruiken. Wat we willen: dat jullie in een team van ongeveer tien studenten of liever nog twee deelgroepen van 5, in een paar weken tijd tot een creatief campagneconcept komen dat jongeren wakker schudt. Jullie gaan onderzoeken, ideeën bedenken, testen en presenteren. Het gaat om een concept dat past in jullie leefwereld, denk aan formats via socials, de inzet van influencers, games, muziek of juist iets heel anders. Ook de vorm, frequentie en middelen mogen jullie zelf invullen. Als het maar werkt, raakt, en bijdraagt aan bewustwording en herkenning. We willen dat jullie nadenken over wat jongeren nu eigenlijk weten over dit onderwerp, hoe ze het ervaren of juist negeren, en op welke manier we het gesprek open kunnen breken zonder met een wijzend vingertje te komen.
Proces
We begonnen met ons groepje met onderzoek doen. We hebben met zijn 7en een paar onderwerpen onderverdeeld om onderzoek naar te doen. Ik had ervoor gekozen om onderzoek te doen naar signalen waaraan je intieme terreur kunt herkennen. Al onze bevindingen hebben wij in een gezamenlijk bestand gezet. Hieronder zie je een afbeelding van mijn deel van het onderzoek.
Vervolgens zijn we begonnen met het genereren van ideeën. Dit deden we door een groot vel papier te pakken en met zijn allen 40 ideeën te bedenken. Hierbij noemden we alles wat we dachten, zonder te denken aan of iets mogelijk was of niet.
Uitwerking
Uiteindelijk hebben we besloten om allemaal een locatie uit te kiezen en aan de hand daarvan ideeën te bedenken. Ik had gekozen voor uitgaansgebieden en had hierbij de volgende ideeën:
Later hebben we met ons groepje op elkaars beste ideeën gestemd en die verder uitgewerkt. Ik heb uiteindelijk het idee van de spiegel uitgewerkt. Hieronder zie je enkele video's en afbeeldingen van mijn uitwerkingen.
Uitleg
Dit idee confronteert jongeren op een herkenbare manier met intieme terreur. In clubs en kroegen worden spiegels/schermen in de wc’s gehangen. Zodra je erin kijkt verschijnen steeds meer/sneller toxische berichtjes, eindigend met een QR-code: ‘Herken jij de red flags? Praat erover.’ Op deze manier leren jongeren de signalen van intieme terreur herkennen. Het concept kan worden doorvertaald naar social media-filters, zodat jongeren de ervaring kunnen delen en het gesprek over intieme terreur openen. De bovenste video laat het idee van de spiegel zien. De onderste video en afbeelding laten het idee van de doorvertaling als social media filter zien.
Aanpassingen
Dit idee en de ideeën van de rest van mijn groepje hebben we gepresenteerd aan de opdrachtgevers. Zij vonden het idee super tof en hadden eigenlijk nauwelijks feedback. Wel zeiden ze dat ik het idee eventueel nog zou kunnen plaatsen in het perspectief van de pleger (de spiegel hangen in de jongens wc). Dit heb ik dan ook gedaan. Het is een kleine aanpassing, maar ook dit vonden de opdrachtgevers Extrafazant, Addsome en ook Veilig Thuis een super idee en zeiden zelfs dat ze hier wellicht iets mee zouden willen doen. Hieronder zie je een video van dit perspectief.